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談品牌運(yùn)作（四）---品牌背書續(xù)
作者：王輝 日期：2009-7-20 字體：[大] [中] [小]
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關(guān)于品牌背書策略的初步認(rèn)識(shí)，筆者已經(jīng)在上篇文章中做了一些闡釋，這里首先感謝朋友們紛紛來(lái)信、來(lái)電咨詢關(guān)于品牌運(yùn)作事宜的相關(guān)問(wèn)題。為了，更詳細(xì)讓朋友們了解品牌背書，今天對(duì)品牌背書策略進(jìn)行再度的闡釋，以供大家參考之用。
我們今天主要從品牌背書發(fā)展的另外一種形式來(lái)對(duì)企業(yè)采用品牌策略的時(shí)候借用的一些方式進(jìn)行展開(kāi)。
首先我們從一個(gè)例子開(kāi)始，大家還記得我們國(guó)家有個(gè)品牌保護(hù)名稱叫著“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”，我們產(chǎn)看到的有茅臺(tái)、河北昌黎的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。今天我們從河北昌黎的葡萄酒說(shuō)起。2002年8月，“昌黎葡萄酒”成為國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。因此，昌黎產(chǎn)的所有葡萄酒都會(huì)受到保護(hù)，同時(shí)只要是河北昌黎生產(chǎn)的葡萄酒都會(huì)受到消費(fèi)者在質(zhì)量上的認(rèn)可，因?yàn)檫@個(gè)品牌是出自昌黎，而昌黎是葡萄酒原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品。
由以上的例子我們可以看出一個(gè)端倪：就是昌黎生產(chǎn)的葡萄酒都是受到大家認(rèn)可，而且很多企業(yè)或者是葡萄酒品種在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候都可以考慮使用昌黎生產(chǎn)的葡萄酒來(lái)向消費(fèi)者承諾，來(lái)增加自己的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)可度。因此，品牌背書的形式可以是多種多樣，比如：可以是一個(gè)具體地區(qū)、國(guó)家、人物、機(jī)構(gòu)等。筆者王輝認(rèn)為，品牌背書其實(shí)就是品牌延伸，我們經(jīng)常聽(tīng)到的有:云南的煙、貴州的酒、吃在中國(guó)、味在四川；等等都是品牌背書的表現(xiàn)形式。
因此，我們可以看到品牌背書不拘泥于形式，只有有所依托，有所憑借；而這個(gè)憑借和依托只要能夠給品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)提升、品牌利潤(rùn)等帶來(lái)益處都可以使用，當(dāng)然前提是不能違反法律和相關(guān)規(guī)定。當(dāng)然，我們的依托一般是品牌有一定的知名度、美譽(yù)度或者是在本行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性。單從酒類行業(yè)來(lái)看，我們經(jīng)�？吹矫┡_(tái)鎮(zhèn)的產(chǎn)品、五糧液公司的產(chǎn)品等都是與品牌背書形式。
到這里應(yīng)該說(shuō)品牌背書的情況已經(jīng)基本闡述明白，有些東西可能就是在具體中怎運(yùn)用的問(wèn)題。多參與、多思考、多總結(jié)，我想一定會(huì)把品牌背書這個(gè)營(yíng)銷策略駕輕就熟，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
王輝：畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)工商管理專業(yè)；自創(chuàng)“要素共鳴”管理模式，特別是“要素共鳴”營(yíng)銷策略體系，深受業(yè)界好評(píng)。擅長(zhǎng)“低成本”和“差異化”手法幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，同時(shí)提高銷售額和利潤(rùn)；對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有很深的研究； 服務(wù)的品牌主要有：口子窖、茅臺(tái)、天地英雄、法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)紅酒等；服務(wù)行業(yè)：快速消費(fèi)品、連鎖/零售/超市歡迎各界朋友聯(lián)系一起交流、探討！聯(lián)系方式：郵箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198